以百度为例,他是提供了观星盘的工具。
按照之前说过的策略,渠道→曝光→转化,关键词流量是漏斗模型,如何让漏斗口变大,这就是今天要说的。
关注曝光了但未点击的人群
我们传统分析百度竞价,关注的是点击了的人的前后情况数据,但是一般而言这种广告的点击率都在1-10%,所以90-99%的未点击人群直接放弃了是很可惜的。
那么有以下问题可以思考:
1、他们为什么不点击呢?
2、后续搜索了什么?
3、他们真正关注的点是什么?
4、有没有被竞品拦截流量?
如何对展现但未点击的用户做一些优化呢?
1、拉取近期展现但未点击的人群;
2、针对这部分人打标签,做细分人群;
3、投放的时候选择细分人群;
4、细分人群包扩展;
5、数据够了之后,不同细分人群展现不同创意、不同溢价、不同物料。